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会展城市事件营销策略 - 西点会展

来源:西点会展网  发布时间:2018-5-30

会展城市的事件营销(Event Marketing)是城市通过策划、组织和利用具有轰动效应、新闻价值以,及社会影响的人物或事件,引起媒体、专业公众以及社会群体的关注,以提高会展城市的知名度、美誉度,树立良好品牌形象。

简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。  巴塞罗?#21069;略?#20250;带来260亿美元的经济效益,创造了8万多个就业机会,使这座城市从欧洲的一个中等城市一跃成为欧洲第七大城市。1988年汉城(现更名为首尔)?#30053;?#20250;盈利5亿美元,使韩国的全年旅游人数净增了10%以上。

知名度高的全球性事件给城市营销带来的潜在价值更是难以估算。戛纳电影节成就了一个闻名遐迩、浪漫迷人的法国小城,巴西狂欢节、西班牙的斗牛节、维也纳的音乐节,都是会展城市“事件营销”操作的经典案例。

会展城市在进行事件营销的时候,要注意对事件的选择。首先是要选择具有显著影响的事件,、比如全球性的体育赛事、博览会、国?#24066;?#30340;知名会议,事件的知名度越高,营销价值就越大。其次是事件营销要符合城市形象定位,事件越接近城市形象定位,越能达到营销城市的目的。

比如,义乌是全国最大的小商品集散中心,在全国树立了国?#24066;?#23567;商品集散中心的城市形象,每年十月份在义乌定期举办“义博会”(义乌国?#24066;?#21830;品博览会),现在已经发展成为仅仅次于广交会、华交会的大型展会,跻身全国著名的品牌展会之列,曾被中国展览业相关权威机构评为“2002年中国会展业十大新闻事件”之一。最后会展事件营销要掌握好事件的切入点,做好统筹布局,利用好危机公关。

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