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品牌策划


    品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一?#21046;?#20215;和认知,是一?#20013;?#20219;。对于初创的地产项目而言,一个清晰的品牌形象有助于让市场群体快速铭记并产生联想。西点会展为企业量身定制“独创品牌?#20445;?#22312;完全贴合项目特色的基础上,丰富产品的层次,为项目树立品牌形象提供有力支撑。

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    西点会展针对企业在市场面临的典型问题,提出了帮助企业注入“4轮驱动力”的服务模式,以达成企业战略及营销目标为目的,以“策划逐点突破”+“4轮驱动力”注入的服务组合,全面解决企业战略软肋、管理软肋、品牌软肋和营销软肋,达成企业系统竞争力的提升。

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我们将按以下的流程来为品?#21697;?#21153;:   

1、企业现状及目标分析      

首先对企业?#21335;?#29366;进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实?#20540;?#25928;果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。   

2、行业分析  

分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。   

3、品牌战略选择  

分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。    

4、品牌策划  

完?#19978;?#36153;市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物?#31995;取?   

5、品牌管理    

规划品?#21697;?#23637;阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一?#24418;?#32479;一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。  

6、品牌推广与营销策略     

进行品牌形象的?#20013;?#23459;传和品牌资产的维护。



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